<string lang="swe">Företagsekonomi, Marknadsföring av sport och event</string> <string lang="eng">Business Administration, Marketing of Sports and Events</string>

i.uoh.oru.V2031.20201 FE103G 2026-06-21T05:16:01 2022-09-15 <string lang="swe">Företagsekonomi, Marknadsföring av sport och event</string> <string lang="eng">Business Administration, Marketing of Sports and Events</string> Hur marknadsförs utövare, föreningar och evenemang? Kursen handlar i synnerhet om marknadsföring i sportens värld, men diskuterar även i bredare mening marknadsföring av evenemang och profilerade individer eller sammanslutningar utanför idrotten - på såväl amatör- som professionell nivå. Sport- och evenemangsindustrin har växt kraftigt de senaste decennierna och blivit betydelsefulla segment i västerländska ekonomier. Idag är många olika slags företag involverade i dessa - exempelvis eventföretag, agenturer, PR-bolag, "Idrotts-AB" och sponsorbolag. Kursen behandlar segmentering, målgruppsanpassning och riktad kommunikation till olika intressenter i sport- och evenemangsindustrierna. Strategier för att bygga upp starka varumärken via relevanta marknadsföringskanaler behandlas också, liksom vad sponsring är och hur det kan användas för att ge ömsesidig vinning för både sponsorn och laget, individen eller evenemanget som sponsras. This course is aimed at introducing marketing of sports and events. The course looks at marketing of both sporting and non-sporting events, in both profit and nonprofit organizations. The sporting and event industries have grown steadily, and have become big business over the past decades. Sports and events in general have become more interesting for businesses to be involved in, for example as managers, team owners, event organizers or sponsors. The course addresses segmentation, targeting and communication operations in relation to various stakeholders in the sport and event industries. Strategies for planning and telling a brand story via the relevant marketing channels is also addressed, as well as the concept of sponsorship-linked marketing which aims to create win-win benefits to both sponsors and the sponsored individual, team or event. Assessments: The course can be assessed through written examination, take-home examination, compulsory course components, paper, essay and/or oral examination.