<string lang="swe">Företagsekonomi, Varumärkesstrategi</string> <string lang="eng">Business Administration, Strategic Brand Management</string>

i.uoh.oru.V2054.20201 FE206G 2026-06-21T05:14:23 2022-09-15 <string lang="swe">Företagsekonomi, Varumärkesstrategi</string> <string lang="eng">Business Administration, Strategic Brand Management</string> Behovet och betydelsen av varumärkesstrategi och affärsutveckling genom varumärket för stärkt konkurrenskraft hos företag, diskuteras idag mot bakgrund av drivkrafter i den omkringliggande världen som teknikutveckling och den alltmer uppmärksammade hållbarhetsaspekten. Att anpassa och förnya en verksamhet och dess varumärke behöver dock inte vara ett resultat av en reaktion på händelser i omvärlden utan också ett resultat av företags proaktiva agerande. Drivkraften till affärsutveckling, förnyelse och arbete med varumärket handlar om att utveckla nya värdeerbjudanden såväl som nya interna och externa processer samt relationer till kringliggande aktörer. Mot denna bakgrund är kursens syfte att problematisera sättet att arbeta med marknadskommunikation, hur man bygger upp och formar en strategi för ett varumärke samt att leda och affärsutveckla genom varumärken i främst företag utifrån olika teoretiska perspektiv och härigenom bidra till förståelse och förmåga att i praktiken arbeta med dessa problemområden. The need and importance of strategic brand management and brand extension for company competition, are today discussed in terms of forces in the surrounding environment, as well as technology development and the aspect of sustainability. To adapt and renew to an organization and its brand doesn't need to be a result and reaction to factors in the environment, it can also be a reaction of a company's proactive action. The course purpose is to problematize the way to work with marketing communication, how to build and create a brand strategy, as well as to lead and work with brand extension in companies from different theoretical perspectives and therefore contribute to an understanding of this areas in practice